Le live shopping en Chine est une forme innovante de commerce électronique qui combine la diffusion en direct avec la vente en ligne, permettant aux vendeurs de présenter des produits en temps réel tout en interagissant directement avec les consommateurs via des plateformes numériques.
La croissance explosive du live shopping en Chine peut être attribuée à plusieurs facteurs. Premièrement, l’intégration des technologies de diffusion en direct et des plateformes de médias sociaux facilite une expérience d’achat immersive et engageante, répondant aux préférences des consommateurs pour des interactions plus authentiques et transparentes.
Deuxièmement, la pandémie de COVID-19 a accéléré l’adoption du live shopping, les restrictions de déplacement incitant les consommateurs à se tourner vers des alternatives d’achat en ligne plus interactives. Enfin, le soutien des célébrités et des influenceurs, est aussi essentiel. Ils utilisent leur portée pour promouvoir des produits lors de ces sessions en direct, a également joué un rôle crucial dans la popularisation de cette tendance.
Le live commerce, également connu sous le nom de social commerce en Chine, est un secteur en pleine croissance dans le pays. En 2021, le chiffre d’affaires du live shopping en Chine s’élevait à $300 milliards [3]. Cette tendance devrait se poursuivre avec une prévision des ventes de live commerce atteignant $623 milliards pour l’année 2023, représentant ainsi 19,4% du marché total du e-commerce chinois [1].
Dans ce marché dynamique, les produits d’habillement et de mode occupent une place importante avec une part de 35,6% dans le marché du live commerce en Chine [2]. De plus, les utilisateurs de live shopping sont majoritairement jeunes puisque 43% d’entre eux ont entre 25 et 30 ans [4]. De plus, les femmes représentent une part significative avec 57% dans ce secteur [5].
Ces statistiques mettent en lumière l’importance croissante du live commerce ou social commerce en Chine comme un canal essentiel pour les marques cherchant à toucher un public jeune et féminin. Avec des chiffres impressionnants et des tendances prometteuses pour l’avenir, il est clair que ce secteur continuera à jouer un rôle majeur dans le paysage commercial chinois.
[1] Jing Daily – ( https://jingdaily.com/china-beauty-cheat-sheet-h2-2023-skintellectualism-emotional-marketing/ )
[2] Sekkei Digital Group – (https://sekkeidigitalgroup.com/live-commerce-in-china/)
[3] KPMG -(https://kpmg.com/fr/fr/home/insights/2023/09/ecommerce-conquete-genz.html)
[4] Sekkei Digital Group -_ (https://sekkeidigitalgroup.com/live-commerce-in-china/)
[5] Sekkei Digital Group -_ (https://sekkeidigitalgroup.com/live-commerce-in-china/)
- En 2023, les ventes de live commerce en Chine sont estimées à 623 milliards de dollars, représentant 19,4 % du marché total du e-commerce du pays [1].
- Les produits d’habillement et de mode occupent une part importante dans le marché du live commerce chinois, représentant 35,6 % des ventes [2].
- Les produits de beauté représentent 7,6 % des ventes du marché du live commerce chinois [2].
[1] Jing Daily – “China Beauty Cheat Sheet H2 2023: Skintellectualism & Emotional Marketing” – (https://jingdaily.com/china-beauty-cheat-sheet-h2-2023-skintellectualism-emotional-marketing/)
[2] Sekkei Digital Group – “Live Commerce in China” – (https://sekkeidigitalgroup.com/live-commerce-in-china/)
Installez l'application Beesnest !
Accéder aux derniers insights et tendances de vos secteurs favoris grâce à notre outil inédit de market intelligence
